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中央电视台CCTV-5体育频道，唯一覆盖全国的国家级体育频道，拥有众多国际顶级赛事独家转播权；每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位，占据全国电视体育市场86%以上的收视份额；建立了以意甲、德甲、NBA、F1、ATP…为代表的顶级联赛品牌圈，及以《体育新闻》、《体育世界》、《天下足球》、《足球之夜》等为代表的强势品牌栏目。 1995年开播至今，体育频道以其权威、专业而又不失激情、活力的媒体形象，凭借着傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节目品质，成为中国观众收看体育节目的第一选择。
通过资源的差异化处理，体育频道对客户品牌的外在形象与内核文化，都能起到显著的提升作用。可以说，CCTV-5不仅是企业塑造和传播品牌的一个超级平台，也是企业执行品牌战略，实施体育营销的重要战略资源。cctv5现在通过中星6a。中星6b c波段加密传送给全国各地有线电视网络。也通过中星9直播卫星村村通ku波段加密传送频道新台标

2011年1月1日起，CCTV-5-体育频道直播与CCTV-8、CCTV-10、CCTV-13、CCTV-15 等频道更换了新的台标：CCTV 5